郁美净：一元钱的品牌 近三十载不衰

    提起郁美净，首先浮现在脑海中的一定是粉红色背景上那个可爱的小女孩，一袋售价仅一元钱的儿童霜。可就是这样一个“小女孩”成了几代人的童年记忆，成长近三十载经久不衰，不能不说是个奇迹。
    在儿童护肤品市场上，天津郁美净集团有限公司有着三项引以为豪的成绩：连续25年保持行业内产销量全国第一；郁美净品牌囊括了国优、中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品四项国家级最高质量奖项；销售收入连续10年以20%的速度递增，仅“郁美净儿童霜”这一产品的年产销量就超过了1亿袋（盒）。由此，“郁美净”也成为儿童霜的代名词。一元钱的品牌如何能行走近三十载而不衰？

“宝宝”起家 平民路线

    天津郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从1979年开始转产化妆品。当时国内成人化妆品品牌已相当丰富，仅天津市就有6、7家化妆品企业。他们抓住了国家刚开始实行的独生子女政策，决定避开成人化妆品，从儿童护肤品切入市场。他们细心地发现“宝宝”容易起湿疹的生理现象，于是开始针对性地进行产品研发。“郁美净儿童霜”研制成功后，当年投产61吨，而现在该产品的年产量已超过了4000吨，儿童护肤品年销量为1亿3千多万盒（瓶）。
    “郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术，使得郁美净名噪一时，在八十年代初期即填补了我国儿童护肤用品之空白，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50％－60％。
    郁美净袋装儿童霜的市场零售价一般是1元一袋，普通的25克瓶装儿童霜市场零售价也不到5元。相比同类品牌“强生”儿童润肤霜（60克）一瓶21元的价格便宜了一半。而据业内人士透露，郁美净和强生的生产流程和质量控制大抵相同，从配方上来看，强生的原料成本也并不比郁美净儿童霜贵。但是，郁美净选择了走平民路线，以价廉、低档、亲切的产品面对消费者。
    据介绍，郁美净投产初期，我国的消费水平并不高，当时化妆品类每年人均消费只有2.4－4元钱。因此郁美净最初就确立了以“物美价廉”、“薄利多销”来占领市场的思路。近三十年来，郁美净坚持以“同质价廉、同价优质”为原则让利于消费者，让消费者用最少的投入买到性能价格比最好的产品。正像郁美净集团党委副书记郭秀敏所言：“郁美净”三个字其实就代表着工薪阶层！

质量过硬 服务到位

    从一个毫无名气的街道小厂，成长为如今年产值近２亿元的民族化妆品企业的突出代表，郁美净公司的发展与其狠抓质量安全和周全的服务理念密不可分。
    儿童霜的品牌使得郁美净像呵护自己的宝宝一样狠抓质量安全，确保消费者放心使用。“以诚取信、以质求胜、精益求精” 是郁美净的经营方针，多年来郁美净靠质量求生存，以科技求发展。为保证产品质量，集团不仅组织50余名科研人员进行攻关，并且自筹资金1000万元改造生产设备，使灌装车间达到10万级水平的紫外线消毒标准，生产车间的环境指数达到了国家颁布的制药行业标准。
    此外，郁美净产品的安全性也一直为人所称道。据权威部门检测，该公司产品的安全使用性远远高于国家标准，如国家标准产品中的微生物小于等于500个/克，而郁美净产品已达到小于等于10个/克。
    实施名牌战略，树立质量品牌，开拓国际市场，是郁美净的发展战略。经过多年的实践，创立名牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平。历次郁美净化妆品在国家或省市抽测检验中始终保持合格率100%。
真诚地为用户服务，让用户满意，是郁美净的服务宗旨。长期以来，郁美净视质量为企业生命，视消费者为衣食父母，积极投资建立了产品质量信息咨询中心，充分利用全国各地的商贸分公司、经营部、办事处及商场专柜等全国质量信息反馈网，把市场动态、产品经营情况，用户对售后产品质量、服务质量的需求，及时反馈到产品质量信息咨询中心；开通了800免费咨询热线及网上商城，负责来电来函、质量查询等售后服务及产品邮购工作。不断完善的服务体系有力地保障了售后服务质量，进一步得到了用户的信任和好评。
    狠抓质量的同时郁美净还开展了严厉打假活动。因郁美净化妆品具有较高的知名度，深受广大消费者的喜爱，也成为不法分子假冒的对象，特别是郁美净儿童霜，假冒现象尤其严重。为此，公司投入了大量的人力、物力，打击假冒侵权行为，并且增加了产品自身的保护能力。据了解，郁美净公司先后投资1000万元，引进国际上最先进的12色彩条印刷技术，同时还运用十几项防伪措施，如在产品包装上采用电脑控制的不同的喷墨号码等。此外，他们还使用了定位纸上激光技术等先进手段，加大了产品包装上的科技含量。防伪便于消费者识别，起到了很好的效果，保护了消费者和企业的利益。
 

鲜奶技术 创新发展

    鲜奶美容具有悠久的历史，史料记载，我国唐代名妃杨玉环就曾使用“牛奶沐浴”来保养肌肤。郁美净鲜奶护肤技术的研究传承了这一古老文明，在大量科学研究的基础上将鲜奶护肤技术成功地应用到化妆品中，使人们用鲜奶护肤的梦想成真。
    据介绍，鲜牛奶是一种营养价值极为丰富的物质，含有大量的蛋白质、脂肪物、微量元素及尼克酸和泛酸等，其中尼克酸和泛酸具有很好的调理皮肤、滋润皮肤、延缓皮肤衰老的作用，近年来受到国内外专家的广泛关注。鲜牛奶的酵素功能，能够促进皮肤角质层的软化和分解，达到软化、活化皮肤的功能。其次，鲜牛奶存在的物理形式为乳状液，成千上万个细小的脂肪球悬浮其中，这种天然液态，对皮肤也有很好的保护作用。郁美净系列产品就是将鲜牛奶采用高科技手段，经特殊工艺处理、提纯、高度浓缩后加入化妆品中，完美地保存了其中对肌肤有益的生物活性物和丰富的营养成分。
    八十年代初，郁美净儿童霜在国内首创护肤用品中加入鲜牛奶，开发高科技、纯天然颇具竞争力的产品。1980年投放市场的郁美净儿童霜是鲜奶护肤技术应用的典范，伴随着几代儿童度过了他们美好的童年时光。该产品1991年获得国家护肤类产品最高奖——国优银奖；1993年荣获法国巴黎“金桂奖”。
    21世纪郁美净采用当代高新科技手段，科研人员经过大胆探索、大胆实验，又成功地将鲜牛奶护肤技术应用于成人用品，在同行业再次获得创造性地突破。研制开发出了以郁美净鲜奶霜、郁美净鲜奶乳液为代表的成人用鲜奶护肤品，其中，鲜奶皂在2002年获得了国家发明专利。
    目前，随着郁美净集团的不断发展壮大，随着公司科研实力的不断提高，郁美净的鲜奶护肤技术已从单一产品发展成鲜奶系列产品，从儿童产品发展到成人用品，从香霜产品发展到化妆品各类产品，得到空前发展。公司按照生产一代、研制一代、储备一代发展方针，适时推出了一批又一批适销对路的高科技产品，由原来的中低档产品向高档产品发展，现已有7大类15个系列近百个品种，在全国市场的覆盖面达95%以上。生物高档系列化妆品中的“深海之珠”系列、“雪之美” 系列、容颜修护系列为集团公司与南开大学、天津大学联合开发的产学研项目，填补了集团高档化妆品的空白。其中，“生物高档系列化妆品”被列入2003年天津市重点技术创新项目。

技术力量 规模团队

    天津郁美净集团拥有先进的科研成果及核心技术，获省市级企业技术中心认证，并已申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。2002年经天津市政府有关部门严格考核验收，天津郁美净集团技术中心被认定为市级企业技术中心，实现了郁美净集团公司技术实力的又一次飞跃。
    天津郁美净集团技术中心拥有一支素质过硬的科研队伍，中、高级专业技术人员30余名，大专以上学历人员占公司总人数的90%以上。投资400多万元与南开大学签订了“全面技术合作框架协议”，联手共建高科技创业中心，聘请中国科学院生物物理研究所博士和南开大学、天津大学的教授、具有丰富临床经验皮肤学专家为技术中心专家委员会委员并指导高科技产品研发。
    技术中心经过不断地更新改造，已具备了现代化的工艺水平，生产车间达到医药行业GMP认证标准，生产设备采用的是日本先进的美之贺真空乳化反应釜，自动包装生产流水线十二条。检测手段拥有进口德国CK公司和日本TOHTO公司皮肤功能测试仪、日本岛津紫外分光光度计、液相色谱仪、电化学分析仪、防晒率测定仪以及全套的化妆品理化、卫生、微生物检测仪器。具备从化妆品原料到成品全过程的分析、检测及数据处理能力。产品的包装、装潢设计全部使用先进的计算机系统，保证了产品开发、研制、设计、检测的准确性和先进性。在17名取得国家质量检化验职业资格证书的专业人员中，获高级职业证书的达13名。
    技术中心拥有一批先进的科研成果，70年代末率先开展鲜奶护肤技术研究，开创了现代鲜奶护肤研究的先河。1996年完成的科研课题《鲜奶在洗浴制品中应用的研究》获天津市技术创新优秀项目二等奖，天津市科技进步三等奖。这一成果解决了鲜奶护肤的理论依据。郁美净集团公司共拥有发明、实用新型、外观设计专利10项。1996年申请的发明专利《鲜奶香皂》在2002年获得国家专利局正式授权。
    郁美净不仅拥有先进的技术，还有一支领导有方的团队。1994年，天津郁美净集团有限公司党委书记、董事长张金奎担负起郁美净企业发展的重任。张金奎提出“融资与融智相结合”的设想和“哪有人才从哪选，谁是人才就选谁”的要求，瞄准高等院校、科研机构、高薪引进一批研发人员，极大地提高了新产品的研发速度和质量。1998年，他提出“三七开”销售策略，即新产品占市场销售3成，老产品占7成。同时对新产品执行项目负责人制度，确保新产品开发研制目标的实现。他带领公司与南开大学、天津大学等签订了“全面技术合作框架协议”，联手共建了高科技创业中心，并聘请中国科学院生物物理研究所博士、天津大学、南开大学教授为企业客座指导，相继研发出生物美白保湿系列和容颜修护系列新产品，填补了企业高档产品的空白。在张金奎的带领下，郁美净职工奋力拼搏，使企业取得了与时俱进的突出业绩。
    在2006年举办的中国品牌建设高峰会暨首届中国十大领袖品牌中，郁美净品牌化妆品入围首届中国化妆品十大领袖品牌候选名单，天津郁美净集团有限公司董事长张金奎同时入围十大首席品牌官候选名单。
    张金奎说，为振兴民族工业而奋斗是我毕生的追求！他提出了“为民族工业争光”的郁美净企业宗旨，使企业内增凝聚力、外增竞争力。郁美净依靠科技创新，实施名牌战略，在激烈的市场竞争中，坚持振兴民族工业，走出一条“人无我有，人有我优”的创业之路，依靠“务实、进取、优质、创新”的企业精神，郁美净不断发展壮大。在2003年中国名牌基础上，郁美净集团仍在不懈努力，以打造世界名牌为目标，进一步开拓国际市场，将中国的古老文明与现代科技相结合，不断提高企业核心竞争力，为振兴中国民族化妆品工业而奋斗！

    郁美净依靠科技创新，实施名牌战略，在激烈的市场竞争中，坚持振兴民族工业，走出一条“人无我有，人有我优”的创业之路，依靠“务实、进取、优质、创新”的企业精神，郁美净不断发展壮大。在2003年中国名牌基础上，郁美净集团仍在不懈努力，以打造世界名牌为目标，进一步开拓国际市场，将中国的古老文明与现代科技相结合，不断提高企业核心竞争力，为振兴中国民族化妆品工业而奋斗！

发布日期：2006-12-10　【返回】