“郁美净”和“强生”在儿童化妆品上的评测

       天津郁美净集团的前身是天津市第二日化厂，从1979年开始转产化妆品。当时国内成人化妆品品牌已相当丰富，仅天津市就有6、7家化妆品企业。他们抓住了国家刚开始实行的独生子女政策，决定避开成人化妆品，从儿童护肤品切入市场。他们细心地发现“宝宝”容易起湿疹的生理现象，于是开始针对性地进行产品研发。“郁美净儿童霜”研制成功后，当年投产61吨，而现在该产品的年产量已超过了4000吨，儿童护肤品年销量为1亿3千多万盒（瓶）。
        “郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术，使得郁美净名噪一时，在八十年代初期即填补了我国儿童护肤用品之空白，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50％－60％。
        郁美净袋装儿童霜的市场零售价一般是1元一袋，普通的25克瓶装儿童霜市场零售价也不到5元。相比同类品牌“强生”儿童润肤霜（60克）一瓶21元的价格便宜了一半。而据业内人士透露，郁美净和强生的生产流程和质量控制大抵相同，从配方上来看，强生的原料成本也并不比郁美净儿童霜贵。但是，郁美净选择了走平民路线，以价廉、低档、亲切的产品面对消费者。
    据介绍，郁美净投产初期，我国的消费水平并不高，当时化妆品类每年人均消费只有2.4－4元钱。因此郁美净最初就确立了以“物美价廉”、“薄利多销”来占领市场的思路。近三十年来，郁美净坚持以“同质价廉、同价优质”为原则让利于消费者，让消费者用最少的投入买到性能价格比最好的产品。正像郁美净集团党委副书记郭秀敏所言：“郁美净”三个字其实就代表着工薪阶层！

发布日期：2006-12-11　【返回】