郁美净——物美价廉本色使然

　　主持人：记录新闻，感受新闻，各位好，欢迎收看新闻日记。9月是一年一度的全国质量月。“创新提升质量，名牌促进发展”是今年质量月活动的主题。说到天津的好品牌，我立马就能给您说上几个，郁美净、王朝、海鸥、利达等等。前几天，天津又有三个品牌喜获2006中国名牌产品的称号，这样咱天津的名牌就有了18个。名牌是品牌的延伸，是品质的升华，其成功的秘诀可不简单。结合今年的质量月活动主题，新闻日记栏目从今天开始播出系列节目《品牌的背后》，让您了解其中奥秘。我们今天的这期节目，就从这个包装盒上的小姑娘说起。

　　郁美净——物美价廉本色使然

　　街访：记者：您觉得这个形象熟悉吗？

　　(一对母女)：熟悉，非常熟悉。郁美净。

　　(男孩)：郁美净雪花膏那个。

　　(女学生)小的时候印象就是挺香的，小孩的东西挺喜欢的。

　　(男士)：价格比较便宜。

　　母亲：我觉得这个产品用着非常舒服。

　　解说：这个民族工业的老品牌为什么能如此深入人心？答案只有一个——那就是物美价廉的好品质。好品质是一个企业发展永恒的基石。正是因为坚守了这一理念，郁美净在历经了二十七年的风风雨雨后，显得愈久弥坚。现在我们就把时间回溯到1979年。那时我国的化妆品工业才刚刚起步。由生产塑料转产的郁美净当时也只是个街道小厂。

　　郁美净集团的党委副书记郭秀敏：当时领导班子就想，怎样才能创出一个人无我有的产品？

　　解说：经过不断的探寻与创新，1981年，郁美净公司运用自主研发的核心技术———鲜奶护肤技术，成功地开发出郁美净儿童鲜奶护肤系列化妆品，填补了我国儿童护肤用品的空白。

　　郁美净集团的党委副书记郭秀敏：鲜奶加入护肤品，当时在全国来讲是首创。当时投入市场以后，年产61吨。

　　解说：郁美净儿童鲜奶护肤品一经推出，立刻受到了人们的喜爱。当时每袋郁美净鲜奶护肤霜的价格只有6毛钱，除去成本费企业所获取的利润很少。

　　郁美净集团党委副书记郭秀敏：我们是儿童产品起家，它利润微薄，但它面向大众，用微薄的利润寻求再发展。

　　解说：以微利谋发展，说起来容易做起来难。利润微薄导致资金的短缺。1994年郁美净陷入了资金短缺的境地，面临着全面停产的危险。这时，有几家国外的公司提出要合资办厂。

　　郁美净集团党委副书记郭秀敏：我们当时考虑，虽然资金解决了，但是我们的品牌不一定能保住。为了发展壮大民族品牌，保护民族企业，我们毅然决然的没有搞合资。实践证明，靠我们自己的艰苦奋斗，靠我们质量取胜，以就能够把企业发展起来。

　　解说：凭着可靠的产品质量，凭着良好的信誉，郁美净人硬是挺过了这一难关。然而更大的考验还在后面。进入2000年以后，我国的化妆品市场空前繁荣，各种品牌的化妆品摆满了柜台。一些高档化妆品更是以其华丽的包装吸引着人们的眼球。在雍容华贵面前，郁美净有点土气了。

　　采访：郁美净集团党委副书记郭秀敏：我们的一些员工甚至是管理层次的人，也提出来了，我们是不是也应该换个包装，打扮得华丽一点，我们的价格就能翻几倍，甚至几十倍，也追求一下高利润。但是我们没有走那条路，我们本着对消费者负责，本着质量取胜的道路来发展，靠科研靠技术，来谋求企业发展谋求品牌发展。

　　解说：几度思量过后，郁美净毅然决然地坚守着物美价廉，以质取胜的道路。过硬的产品质量成了决胜市场的关键。郁美净集团进一步加强了对奶产品、水等主要原料的工艺控制，在武清区建立了鲜奶生产基地，按产定量，现挤现送，保鲜保质。生产用水都经过严格的三级净化。一流的生产工艺条件和标准，确保了产品品质，“郁美净”儿童系列护肤品合格率也因此常年保持在100%。品质提高了，而价格却一直保持在低水平线上，一元钱一袋的郁美净成了老百姓的最爱。

　　郁美净集团党委副书记郭秀敏：我们要对儿童负责，对社会负责，所以我们的产品在发展壮大，走的是人无我有，人有我优，人优我廉的道路。

　　解说：俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑，经过27年的“打交道”，郁美净物美价廉的好品质在老百姓中攒足了人缘。短短几年的时间，产品的营销网络已经由过去的京津冀三地发展到全国151个地区，产品也由单一的儿童护肤系列延伸到香皂、牙膏等多个领域。从1994年至今，郁美净集团年销售收入由4000多万元上升到近2亿元，创造了我国化妆品企业持续高增长的奇迹。“郁美净”被认定为“中国驰名商标”，获得“中国名牌”的称号，并成功进入美国、法国、俄罗斯等国家。主持人：历尽风雨沧桑，喜获春华秋实。从80年代初的街道小厂到今天享誉全国的知名品牌，郁美净这个民族工业的老品牌凭借它物美价廉的好品质，闯出了一条属于自己的道路

发布日期：2007-4-3　【返回】